第452章 市场的残酷之处！
“咦~~~” “why？！！” 唏嘘声并未影响台上主持这一阶段发布的席勒，久经考验的他，仍平稳掌控局面。 事实上，苹果内部对这场注定会出现波折的发布会早已形成各种应对预案。 从蒂姆到席勒等人，都深知苹果如今面临着多么糟糕的局面。 更知道这次发布会已经算是赌上了品牌底蕴。 这是谁也不曾设想过的展开。 但，该上还得上。 不能因为面临的挑战过大而放弃挣扎，至少……苹果这个品牌的底蕴足以让每一样新品都有至少千万起步的消费者买单。 高管层抱有这样的心态，以至于席勒其实很轻松。 他不着忙的介绍道：“我们为iPhone5C准备了五个颜色……” “为此还做出了一些特别的改变。” “比如桌面颜色会随着机身颜色调整……” “……” 然后简略的介绍了iPhone5C的各项参数，一点出彩的地方都没有。 芯片用的是去年iPhone5上使用的A6。 可以说几乎是iPhone5的……廉价版，对，只能用廉价来形容，因为后盖是塑料材质，近乎完全使用iPhone5的模具，乃至全部配置。 随着介绍的进行，现场的不耐烦情绪逐渐浓烈起来。 观众们忽然发现iPhone5C之于苹果与XingHai1C之于星海太像了，跟商量好的一样，都用了上一代芯片，都用了上一代的模具乃至近乎全部配置。 对比起来XingHai1C竟然更有诚意，至少没用塑料材质来应付，而且芯片虽然是上一代，但也是今年的新品，而且综合性能大幅提升，实际体验良好……毕竟星海平板也是还在销售中的。 说起来，这也是蒂姆想都没想就笃定苹果内部出了问题的原因之一。 苹果在新品发布之前的保密工作一贯到位，规划5C这个产品线有很多的考量在里面，的确有因为星海带来的挑战缘故。 从规划到成型也的确不是一朝一夕的事情，可XingHai1C的定位与5C如此之像，很难不怀疑。 相比之下，苹果却完全不知道星海准备了1C。 随着流程往下走，倒是也有一些可取之处，比如价格确实比较便宜，两年合约版仅99美元起售，对比1C便宜了许多。 因为1C没有合约版，起售价是629美元。 席勒也没多啰嗦，在5C发布完之后，立即宣布了5S。 充分展示了5S的银色、黑色、金色三配色，和高精铝制外壳，然后是不能免俗的吹嘘芯片环节。 这次是新一代的A7了。 着重强调了64位架构，102平mm2的大小等等，也对比了性能，当然苹果的逼格不允许他们跟别家对比，只对比领先了自家产品多少多少，是初代iPhone的多少多少倍。 如CPU处理性能是初代iPhone的40倍，GPU图形处理能力是初代iPhone的56倍。 只字不提什么神经网络引擎，什么CPU、GPU的具体性能。 没得办法，A7比神龙M2差太远了。 这次是正儿八经的全方位差，要知道A7可只是双核CPU，而且这次无论是单核性能还是多核性能还是能效等方面，又同样使用28nm制程，神龙M2已经完全追上了世界一流水平。 前前后后一两百亿的研发经费毕竟不是白花的。 星海2/2Pro上市销售这么长时间了，各方面都对神龙M2的具体性能表现清晰了然了，苹果方面也不例外，就没打算硬碰。 当然，苹果也没忘记吹一下这次新配备的一个协处理器，叫M7，着重强调了M7的协助处理能力。 然后是不能免俗的手游演示。 只不过现场观众脸上是越来越掩饰不住的失望。 当席勒吹完摄像头这种细节之后，着重提到一个叫Touch-ID的功能后，现场观众的失望攒到了极致。 之后终于到了收尾阶段。 起售价，公开的是两年合约版199美元起。 最后的最后是公布上市计划，9月13日开放预定，9月20日上市。 着重突出中国成为新iPhone全球首发国家之一。 提到12月在全球100个国家上市，与超过270个运营商合作。 然后这场比原定75分钟短了14分钟，仅持续了61分钟的发布会终于宣告结束。 ………… 随后苹果官网更新了新品。 这次关于售价等方面就更详细了。 5C无合约版549美元起售。 对比1C 629美元起手，有80美元的差价，换算成人民币也是500元了，算是差一档，在售价上形成了性价比竞争优势的样子。 5S是649美元起售，对比星海2的859美元起售，星海2Pro的1199美元起售，差得就更远了。 倒不是苹果这次降价了。 没那回事。 而是星海在海外的定价本来就不低，这是原产地不同以及市场定位不同的必然结果。 举个例子，米系列旗舰机走出国门后，在海外市场的售价与苹果差距不远，比如后来的米12和iPhone13两个机器的标准版起售价分别是749美元和799美元。 不过正常来说，国产手机厂商走出国门的定价虽然一般会高于国内市场，但也很少在同级别上超过苹果，一般是略有小差距，几十上百美元不等。 星海则不然，从诞生之初就是全球量贩智能手机中单价最高，销量最高的品牌。 所以说相较于国内市场，星海品牌在海外市场更有高端调性…… 如果说阿美莉卡苹果官网公开的详细售价与以往定价策略一致的话，那么当网友们打开中国境内的苹果官网后，立马发现了不同。 5C起售价定为4088元，比星海2那4199元的起售价还便宜，虽然不是同等级对标，但这个价格略微有些不合理，因为往常港版价格会大幅低过内地，而这次差距却很微小。 港版售价折算人民币也要3700多元。 按照过去的定价策略推算，5C的国行版定价应当为4488元起才对……这也是当年的实际价格。 5S起售价也略有调低，定价为5088元，比当年定价便宜了200元。 总之…… 种种策略都能看出来，苹果非常非常非常重星海品牌带来的挑战，正在想尽一切办法破开僵局。 而吃瓜网友们已经忍耐不住开始发泄情绪。 阿美：“5C真是一个彻头彻尾的应付产品，芯片芯片不换，设计设计不换，外壳还换成塑料，跟XingHai1C的定位有什么分别？照着画罢了，难道苹果已经堕落到要仿照其它品牌经营策略的地步了吗？！” 阿三：“耐心等待XingHai 2/2Pro登陆我方市场，苹果已经不再值得我期待，耐心彻底用完了。” 小西八：“……不是我说，如果买苹果，还不如直接买三星来的直接了当……” 小日：“放弃了对iPhone系列的最后幻想。” 猴子：“没想到星海品牌的崛起会这么快，没想到苹果的底裤这么容易被扯下来，可以说一个时代逐渐开始结束，而星海的时代才刚刚开始。” “……” ………… 网上的谈论，带来了直接的市场反应，苹果股价应声下跌，不过幅度并不算太大。 同一时间，尽管已经是深夜两点多，但温良等人仍聚在办公室谈论美利益。 “我们是不是不用再安排营销了，海外消费者的愤怒已经足够汹涌，他们不会乐意苹果那么高枕无忧。” 陈嘉欣率先提出想法。 “而且我们是做多，苹果股价上涨才更有利于我们。” 唐普也表示了认同：“我赞成嘉欣的意见，除非我们现在立刻抛售，不然我们应当中立，再火上浇油只会让苹果股价遭受重创。” “我也觉得可以中立。” 此时，汪婉瑜做了简要汇总报告：“过去12个交易里，在苹果自身的有意维持下，苹果股价略有上涨，综合涨幅差不多是13%，也就是说这12个交易日我们做多已经浮盈了2.6亿美元。” “苹果的市值从去年2012年达到6200多亿美元的历史高点之后，一直表现比较萎靡，最近30个交易日一直在4500亿美元市值上下10%左右的范围波动……” 她没有直接给出意见。 只是详细描述了已知信息。 苹果市值的波动范围其实还蛮可观的，最低差点跌破4000亿美元，最高差点重回5000亿美元。 温良略加思考，做出决定：“我想，具体操盘不用我们操心，按照目前的市场情形，我们可以先卖出，如果股价大跌再买入接着做多，反正做个T对专业操盘人员来说不复杂。” “至于海外市场的舆论营销照样推动，应该说，更大力气推动。” “利益最大化只是理想可能，不能因为资管公司那上下至多不过那么20亿美元成本的小利益去影响更大的利益。” “如果能重挫苹果在二级市场的表现，何乐而不为？” “这是一方面。” “另一方面，眼下大家对苹果在业务市场的表现并不看好，都认为苹果在股票市场表现将持续走低，空头单多到吓死人，总额差不多到了苹果市值的1.5倍之多。” “我相信，哪怕自诩交易自由是市场核心价值的美股，在超过7000亿美元的大空头波动时，也会着急，甚至逼急了可能会拔网线，别小看苹果股东的能量。” 听完温良的看法，陈嘉欣当先开口，一边摇头一边感叹：“今年以来接触了那么多人和事，但跟温总比起来，依然像个牙牙学语的孩子。” “倒也不必这么夸张。”李泽笑了起来，“温总只是能轻易抓住核心的利益二字，从结果来反向推导发展过程即可得出答案。” 唐普从旁打趣：“还得是泽总啊。” 办公室的气氛一下变得宽松起来。 事情有了定论，办起来就要简单得多了。 ………… 稍晚些时候，在海外市场关于苹果新品谈论愈演愈烈之时，一些受雇于佩旋包括佩旋自身的营销团队开始聚集搞事。 首先针对的一个点就是5C这款产品。 “昏招，5C是昏招中的昏招，为了应对一个新兴品牌带来的威胁，竟然自降身价！苹果的高管层简直就是昏了头，我看蒂姆的脑子都被他男朋友吃掉了！” “从来没想到苹果有一天会堕落到注重外观颜色的地步，真是笑死个人，还没开始就输得一败涂地！” “5C真的充满了一股廉价感，而且还抄袭了。” “怎么这时候投行不冒泡了，这时候难道不应该发布简讯下调苹果公司的股票评级吗？” “……” 这种节奏起来容易，灭起来难。 接着是针对5S。 “史上最没有新意的产品，感觉失去了iPhone的灵魂，而且竟然连指纹解锁都搬了过来，真的太丢人了！” “不得不说，苹果这次新品发布会现在就可以称之为史上最烂了！” “除了发布会，苹果简直就像无头苍蝇一样，慌不择路，新品首发加上了中国不说，还下调了在华销售价格，而且下调幅度还不小！” “失望，除了失望我找不到别的词语！！” 各种各样的节奏中，苹果的股价也开始风云飘摇起来。 已经开始有好事媒体将这一天夸大其词的称之为黑色星期一，因为9号的阿美莉卡正是周一。 苹果的股价又一次在450美元附近徘徊。 让无数围观群众加大了对苹果空头的兴趣，不少人更是亲自上阵。 大家已经不那么关注一点没有惊艳的秋季发布会，而是想要在这场资本饕餮中，获取属于自己的一点点利益。 博浪依然在不遗余力的推动海外节奏，不管汹涌度几何。 ………… 接着，事情的发展一点没出乎温良的一些考虑。 随着苹果股价的持续走低，当日振幅更是已经高达25%，苹果的股东们也逐渐按捺不住了。 开始频频制造小动静，勉强抵挡了市场惯性带来的冲击，让苹果股价在超高振幅中平稳下来。 这天的交易时间很快结束。 截止收盘，苹果股价仅略微下跌0.79%，一个所有人都没想到的数字。 而在收盘之后，苹果自身的动作才开始一一亮相。 首先是身为市场营销总裁的席勒发表了一些公众表态，从侧面展现出苹果的努力，也算是给一些人立了个榜样。 表示跟着某些人一定能有汤喝。 其次是蒂姆亲自下场，接受了一家名气颇大的电视其对面访谈。 苹果背后的股东和资本家也都开始动了起来。 然后就是一大堆小道消息，诸如苹果已经开始筹备下一代产品了，苹果将使用一款不同寻常的芯片来挽回颓势等等。 美东时间10号上午，纳斯达克刚刚开盘，立马就有无数人出现在了苹果总部门口。 然而这些一点没影响到苹果的股价，还助推了苹果股价上涨的事实。 当日苹果股价大涨7.19%，一瞬间天量一般投资者爆仓！ 而此时，市场的残酷这才刚刚开始露出苗头！！ -